Lessen van een live radio optreden voor woordvoerders in de cannabisindustrie

Door Mauro Picavet, oprichter van CannabisPR

Eerder deze maand was ik op 10 september live bij Dit is de Dag op NPO Radio 1 om te praten over de WODC-tussenevaluatie van het wietexperiment. Naast een verslavingsarts en de CDA-fractievoorzitter uit Breda zat ik daar namens stichting VOC bij afwezigheid van Derrick. Wat daar wel en niet werkte, is direct te vertalen naar wat een woordvoerder in de cannabisindustrie voorbereid moet hebben voordat de telefoon gaat.

Ken de feiten en cijfers

Het sterkste moment in het gesprek was niet een mening, maar een cijfer. Zo had de presentatrice het over dat het toch moeilijk was om de tien telers plekken te vullen.

Ik kon echter melden dat er 150 inschrijvingen waren op de oorspronkelijke loting voor 10 plekken om teler te worden in het experiment.

Daarnaast kon ik melden dat maar in 10% (10) van alle coffeeshopgemeenten (104) het wietexperiment plaatsvindt. Logisch dan ook dat er nog conclusies zijn te trekken.

Een concreet getal weegt zwaarder dan een indruk, ook live op de radio.

Wie voor zijn bedrijf of organisatie het woord voert, moet dat soort cijfers paraat hebben, niet pas achteraf opzoeken.

Een bron isoleert een aanval, een mening niet

Het normaliseringsargument weerlegde ik met het RIVM-rapport "Ranking van drugs" uit 2009, opgesteld in opdracht van destijds CDA-minister Ab Klink: cannabis staat daarin op plek 11, ruim onder alcohol, tabak en cocaïne.

Een bron met een naam en een jaartal is moeilijker te pareren dan "ik denk dat...". Bereid dat soort feitjes vooraf voor, per onderwerp waar je op aangesproken kunt worden.

Context wapent je tegen een sterk beeld

Toen het "een rij jongeren bij de coffeeshop"-beeld naar voren kwam, was het weerwoord niet het beeld ontkennen, maar het relativeren: het was vijf uur 's middags, piekuur na werktijd, niet een structureel patroon.

Een sterk visueel argument van de tegenpartij pareer je niet met een tegenbeeld, maar met de context die het beeld ontkracht.

Check jezelf achteraf, ook in het openbaar

Na afloop terugluisterend bleken er twee feitelijke foutjes in te sluipen: het aantal gemeenten in Nederland (463 genoemd, inmiddels 342) en de plek van cannabis op de RIVM-ranglijst (10 genoemd, in werkelijkheid 11).

Klein, maar het loont om je eigen optreden terug te luisteren en fouten hardop te benoemen in plaats van ze te laten liggen. Het kost een moment ongemak en het levert geloofwaardigheid op de lange termijn op.

Blijf inhoudelijk, ook bij een politiek geladen tegenargument

Bij een onderwerp als het wietexperiment komen gezondheids-, veiligheids- en gevoelsargumenten allemaal langs, vaak door elkaar.

De verleiding is om op de toon te reageren. Wat werkt is teruggaan naar het onderliggende feit of cijfer, ook als de andere kant dat niet doet.

Voorbereid het moment ingaan

Niets hiervan werkt als het moment zelf onvoorbereid is.

Ken je belangrijkste cijfers, je belangrijkste bron, en het tegenargument dat je het vaakst krijgt, voordat je een microfoon voor je neus krijgt.

Wilt u als leidinggevende of individu voorbereid zijn op het moment dat de vraag komt, of als die er al aankomt? Bekijk de media training van cannabispr.nl. Derrick Bergman en ik helpen organisaties binnen de cannabisindustrie zich hierop voor te bereiden.