Wat is het verschil tussen cannabis PR en reguliere PR?

Cannabis PR draait vooral om persberichten en redactionele aandacht, omdat cannabisbedrijven geen advertenties kunnen inzetten via Google of Meta. Reguliere PR heeft die beperking niet en combineert vaak betaalde en verdiende aandacht.

Kan een cannabisbedrijf zelf een persbericht versturen zonder tussenpersoon?

Ja, maar zonder bestaande relatie met de redactie is de kans op plaatsing klein. Een bestaand mediacontactennetwerk vergroot die kans aanzienlijk.

Kost cannabis PR altijd geld?

Dat verschilt per platform en pakket. Actuele tarieven staan op de tarievenpagina van cannabispr.nl.

Cannabis PR, wat is het en hoe werkt het in Nederland

Cannabis PR is de manier waarop bedrijven in de cannabis- en hennepindustrie zichtbaarheid krijgen zonder gebruik te maken van betaalde advertenties op Google of Meta. Waar reguliere bedrijven een advertentiebudget inzetten, is een cannabisbedrijf daar in Nederland grotendeels van uitgesloten. PR, en dan vooral het persbericht, is voor deze industrie geen aanvulling op marketing maar vaak het enige beschikbare kanaal om buiten de eigen social media om een breder publiek te bereiken.

Waarom cannabisbedrijven andere PR nodig hebben

Google en Meta staan geen advertenties toe voor cannabisproducten, ook niet voor legale hennepproducten zoals CBD of voor bedrijven die uitsluitend diensten aan de industrie leveren.

Voor het volledige verhaal achter die blokkade, met een concreet voorbeeld uit de praktijk, zie ook onze blog Adverteren als cannabisbedrijf: wat werkt als Google en Meta je blokkeren.

Wat overblijft, is redactionele aandacht. Een journalist of redacteur die zelf besluit dat een nieuwsbericht het waard is om te publiceren. Dat is precies waar PR om draait, het verschil tussen betaalde plek en verdiende aandacht.

Wat cannabis PR in de praktijk inhoudt

In de kern komt het neer op drie onderdelen.

Het persbericht zelf: Een feitelijk, nieuwswaardig bericht over een gebeurtenis binnen het bedrijf, geen advertentietekst. Een productlancering, een personeelswijziging, een investeringsronde, een beursdeelname.
De mediacontacten: Redacteuren en journalisten die daadwerkelijk over de cannabisindustrie schrijven, zowel gespecialiseerde cannabismedia als de vakjournalisten bij mainstream media die het onderwerp volgen.
De timing: Een persbericht dat op het juiste moment verstuurd wordt, vaak gekoppeld aan een concrete gebeurtenis of embargo, heeft een veel grotere kans om daadwerkelijk opgepikt te worden dan een bericht dat willekeurig de deur uitgaat.

Wie de Nederlandse cannabismedia zijn

Nederland heeft een klein maar actief netwerk van media die zich specifiek op de cannabis- en hennepindustrie richten, waaronder cannabisindustrie.nl, hennepindustrie.nl, cannabiscultuur.nl en dabbing.nl van de Cannabis Media Groep.

Daarnaast is onze medialijst uitgebreid met nog een aantal websites en podcasts.

Daarnaast pikken mainstream media met regelmaat cannabisnieuws op, vooral rond regelgeving, beursnoteringen en grotere bedrijfsontwikkelingen.

Hoe je begint

Een persbericht opstellen dat aan de basisvoorwaarden voldoet, is de eerste stap. Nieuwswaarde, een heldere titel, een contactpersoon en een noot voor de redactie zijn daarbij het minimum.

Om je te helpen met de opbouw van een persbericht, hebben we templates toegevoegd aan in je dashboard. Maak een gratis account aan om dit te bekijken en hoe het u kan helpen bij het opstellen van een persbericht.

Zelf doen of laten verspreiden

Een bedrijf kan zelf een medialijst opbouwen en persberichten los versturen, maar dat kost tijd en de kans op een reactie is klein zonder bestaande relatie met de redactie.

Het alternatief is gebruikmaken van een bestaand netwerk dat die relatie al heeft. Op cannabispr.nl wordt elk persbericht eerst redactioneel beoordeeld voordat het naar de mediacontacten gaat, dezelfde stap die een journalist zelf ook zou nemen.

Persbericht in de cannabisindustrie plaatsen? Bekijk hoe cannabispr.nl dit voor je regelt.