Mediacontacten in de Nederlandse cannabisindustrie: wie bereik je

Een persbericht heeft alleen waarde als het bij de juiste redactie terechtkomt. Voor de Nederlandse cannabisindustrie is dat medialandschap kleiner en specifieker dan bij de meeste andere industrieën, wat zowel een uitdaging als een kans is. Er is geen overvloed aan redacties die het onderwerp volgen, maar de redacties die dat wel doen, hebben een publiek dat daadwerkelijk in de industrie geïnteresseerd is.

Nederlandse cannabismedia

Nederland heeft een klein aantal media dat zich specifiek richt op de cannabis- en hennepindustrie, waaronder cannabisindustrie.nl, hennepindustrie.nl, cannabiscultuur.nl en dabbing.nl. Deze media behandelen bedrijfsnieuws, productlanceringen, evenementen en marktontwikkelingen binnen de industrie, en hebben een lezerspubliek dat al specifiek geïnteresseerd is in dit onderwerp. Hoe distributie naar deze contacten er in de praktijk uitziet, laat de blog Zo werkt cannabispr.nl: elke dienst in twee minuten in beeld zien.

Mainstream media die cannabisnieuws oppikken

Naast de gespecialiseerde vakmedia pikken reguliere Nederlandse media met regelmaat cannabisnieuws op, vooral wanneer het gaat om regelgeving, beursgenoteerde bedrijven, grotere investeringsrondes of maatschappelijk relevante ontwikkelingen zoals het gereguleerde wietexperiment. Deze media beoordelen cannabisnieuws op dezelfde nieuwswaardecriteria als elk ander bedrijfsnieuws, de industrie an sich is voor hen geen reden voor extra aandacht of juist terughoudendheid.

Internationale vakpers

Voor bedrijven die ook buiten Nederland zichtbaarheid zoeken, is er een laag internationale vakpers die de Europese en mondiale cannabisindustrie volgt. Distributie naar deze contacten vraagt om een Engelstalige versie van het persbericht, aangezien vertaling zelden voldoende is om de juiste toon en terminologie te raken die deze redacties verwachten.

Hoe je zelf contact opbouwt versus een bestaand netwerk gebruiken

Een medialijst zelf opbouwen kost tijd. Contactgegevens van redacties zijn niet altijd publiek te vinden, en zonder eerdere relatie met een redacteur is de kans op een reactie klein, ongeacht hoe goed het persbericht zelf is. Een bedrijf dat voor het eerst een persbericht verstuurt, begint dus met een informatieachterstand ten opzichte van wie deze contacten al onderhoudt.

Het alternatief is gebruikmaken van een bestaand, opgebouwd netwerk. Dat bespaart niet alleen de tijd om contacten te achterhalen, maar ook het opbouwen van de relatie die nodig is om daadwerkelijk gelezen te worden. Op cannabispr.nl wordt elk persbericht eerst redactioneel beoordeeld voordat het naar dit netwerk gaat, dezelfde stap die de ontvangende redacties zelf ook nemen.

Verder lezen

Hoe je een persbericht opstelt dat ook daadwerkelijk wordt opgepikt zodra het bij de juiste redactie ligt, staat in de blog Hoe schrijf je een persbericht voor de cannabisindustrie.

Persbericht laten verspreiden naar de Nederlandse cannabismedia? Bekijk cannabispr.nl/persberichten.